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互联网广告的100个关键词 - 媒体篇
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广告行业入门,看这100个关键词就够了。今天讲一讲媒体侧的50个关键词。

1. 开发者 (Publisher)- 这个词翻译成中文之后被滥用了,以至于很多人被搞糊涂。从事内容生产的叫做开发者, 而发行商/发行者(publisher)则专指发行内容(content)的人或公司。 比如,新浪微博既是开发者,也是发行者;比如一部电影,开发者可能是冯小刚的团队,发行商可能是万达影业。在广告行业,发行者是指有广告位售卖的内容团队——比如微博,知乎,纽约时报。如果在中国,就不要用发行商了,一律使用开发者,这样大家都听得明白。

2.代理(Agency)- 在媒体侧,代理 一般指帮开发者做发行的人或机构,或帮助发行商拓展发行渠道的人或机构。就是中间商。

3.广告网络(ad network) - 中介的意思。于此类似的还有网盟。

4.曝光(impression)- 100个人里面差不多有50个人都没弄清楚。曝光是指一次真实有效的广告展示。如果一个内容发行者每天能够展示1000条广告,就称为1000次曝光。不能展示的广告机会不叫曝光,而叫库存。

5.库存(inventory)- 潜在的曝光的机会。一个内容发行者可能有100万用户,每个用户可能每天看10次广告。因此,库存是 100万*10 = 1000万潜在曝光。

6.有效CPM(eCPM) - 在媒体侧,特指每1000 曝光(有效展示)的平均收益。 我见过工作5、6年还没弄懂这个概念的总监。呵呵呵。

7.fix CPM - 固定CPM,也叫固定收益,由于库存并不能转换成稳定的曝光,因此开发者的eCPM经常会发生变动,导致营收预测很困难。固定CPM 指每1000 曝光(有效展示)的固定价格。通常在开发者和广告主之间采用预先约定的方式。

8.客户端(client side - web/SDK) - 通常指展示开发者内容的终端设备,对广告行业来说,指展示广告的终端设备。

9.分层 ( line item ) - 被中国开发者误用的另一个词汇。每一个广告位,就叫做一个line item(可以根据价格分,根据用户分,根据地域分,根据平台分,等等)。中国开发者说的分层,通常是同一种广告样式的不同价格的广告位。

10.点击(click) - 用户点一次广告,就叫做一次点击。

11.观看(view)- 与曝光不同,观看通常针对品牌广告,一般观看时长超过广告时间长的70%,才叫做一次观看。 你找彭于晏拍一条15秒的广告,用户看了1秒,那不能叫做观看,不能给开发者付钱。

12.安装(install)- 针对移动app 而言。用户下载并打开App,成为一个安装。

13.平均DAU收入 ARPDAU- average revenue per DAU. 平均每天每个用户的收

14.收入(Revenue) - 别跟eCPM搞混了就行。

15.瀑布流(waterfall) - 一组预先排列好的广告展示的顺序,就叫做瀑布流。核心要点是“预先排列好”,哪个广告先展示,是预先设定好的,瀑布流不具备实时性。

16.竞价(bidding) - 一般也称为 实时竞价, realtime bidding。 每次广告展示的展示顺序,不是预先排列好的,而是依靠实时的竞价来决定,一般来说,价高者得。

17.服务器(ad server) - 不要试图去理解什么是ad server,因为这个词可以指任何东西。核心要点是,ad server 与客户端想对应,广告展示不是在服务器上完成的。理解这个,99%的情况下没问题。

18.广告交易平台(Exchange) - 通常是指进行广告竞价的地方。

19.Bidder - 广告曝光机会的竞标者,也就是出价去获取曝光机会的广告主/ 广告网络 等等。 谁出价去获取曝光机会,谁就是bidder

20.媒体侧平台(SSP) - supply side platform。100个人有100个说法,理解这个词的核心要点是——当一个人跟你说SSP的时候,他基本上不知道自己在说什么,所以你要持续的追问他具体说的是哪个模块: 客户端,服务器,控制面板,还是这三个合一起?

21.广告主平台(DSP) - demand side platform。很标准的词语,就是竞价者的意思。

22.底价(floor)- 通常指开发者对每次曝光要求的最低价格

23.横幅广告(banner)- 通常为图片,目前也有视频样式。有些开发者把横幅广告称为轮播图,也可以。

24.插屏(interstitial )- 含义非常广泛,通常是指在用户非主动触发情况下弹出的全屏广告,可以是图片,也可以是视频。行业当中以视频为主。

25.激励广告(rewarded)-用户主动触发的广告,观看之后获得一定的奖励,行业当中以视频样式为主。

26.原生广告(native)- 原生广告并不是一种广告样式,可以是视频,也可以是图片。开发者谈论原生广告的时候。他们通常的意思是,请把广告素材给我,由我自己来决定广告渲染的样式(以便广告看起来就像我的app 中的原生内容一样)

27. MREC 方矩形,特指300×250格式的广告。

28.pre-roll -一般只在视频播放开始之前播放的广告。

29.post-roll -指视频播放完成之后再播放的广告

30.Mid-roll -只在视频播放当中弹出并播放的广告。

31.聚合平台(mediation)- 帮助开发者集成并管理多家广告网络的平台。聚合平台本身也可是一家广告网络。

32.定向(targeting)-泛指筛选广告目标用户时的一组条件:可以是人群,可以是地域,可以是收入,可以是性别,也可以是苹果,安卓设备等等。

33.IDFA。特制苹果设备的唯一用户标识符。

34.GAID / Android ID。 特指安卓设备的为用户标识符。

35.IMEI- International Mobile

Equipment Identity/ 国际移动设备识别码的缩写。目前等同于隐私违规的意思。如果开发者或广告助跟你谈IMEI,你就可以把他的话自动翻译成“他并没有遵循用户隐私保护法案”。

36.GDPR 欧盟推出的隐私保护法案

37.CCPA 美国加州推出的隐私保护法案

38.COPPA Children's Online Privacy Protection Rule。针对13岁以及13岁以下儿童推出的隐私保护法案,

39. DFF Designed for Families。谷歌推出了针对儿童和家庭的隐私保护法案。

40.私有市场PMP Private Market Place. 广告交易平台Exchange的一种。与公开交易平台不一样的是,私有交易平台允许对流量的采买进行特殊的规则设置。

41.AD Markup:没有特别好的中文翻译。通常指广告源文件的地址或获取广告源文件的路径。

42.OpenRTB:行业当中通常指公开竞价规则。

43.IAB:国际广告联盟,openRTB制定者。

44.VAST:Video Ad Serving Template 指描述广告在哪里存储,广告如何获取,广告如何播放等规则的文件。

45.VPAID:Video Player Ad Interface Definition 描述视频播放器和视频如何互动的规范。

46.MRAID-Mobile Rich Media Ad Interface Definitions 移动应用当中描述视频播放器和视频如何互动的规范。

47.Bid 一般指一次具体的广告出价。

48.Auction:竞价。通常只针对不同的出价来决定谁是最终的胜者。

49.FPA:一价竞价。特指这样一种竞价模式,在竞价的过程当中,价高者得,以第一名的价格进行结算。比如有人出价十块,有人出价八块,有人出价五块,价高者是十块,因此最终这个曝光的价格定为十块。

50.SPA:二价竞价。特指这样一种竞价模式,价高者得,但以第二名的价格+0.01进行结算,比如有人出价十块,有人出价八块,有人出价五块,价高者是十块,十块的竞价者得到本次曝光,但只需付出8.01



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